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betway必威登录玩具衍生品九成盗版,中国动画的

时间:2019-12-30 04:47来源:休闲生活
重庆视美动画总经理刘兴说,动画是劳动知识密集型产业,已与多家高校合作新亮点 北部新区动漫基地,工作人员以动漫人物开发出来的衍生玩具产品。 记者欧阳祖兵 摄 昨日,江北区

重庆视美动画总经理刘兴说,动画是劳动知识密集型产业,已与多家高校合作新亮点

北部新区动漫基地,工作人员以动漫人物开发出来的衍生玩具产品。 记者 欧阳祖兵 摄

昨日,江北区,一动漫企业的创作人员正在创作动画。

文化改革和产业发展新亮点

看一场《玩具总动员3》电影票价要50元,做动画片看起来似乎很赚钱,其实不是这么回事。重庆几家动漫企业均表示,一集动画片出售给电视台播放,仅能收回动画片两成左右开发成本。于是,不少动画片生产企业将目光投向了卡通玩具、文具等动漫衍生品,希望以此解决投入成本问题,更希望以此盈利。但巨大的资金投入压力、盗版充斥市场等因素,让动漫企业的发展陷入尴尬。

十八大报告摘要:要增强文化整体实力和竞争力。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业。促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

我记得当年成立了很多的动画公司,之后不少公司都被淘汰了。重庆视美动画艺术有限公司总经理刘兴回忆起公司2005年刚成立时,面临巨大的竞争。

盗版衍生品抢先上市

“东部杭州,西部重庆。”这句形容重庆动漫产业的行话,近年来时刻为重庆的动漫人敲响警钟。虽然重庆的动漫年产量长期排名西部第一,但全国动漫行业的竞争已从“量变”发展到“质变”,对质量和盈利模式的比拼,逐渐成为重庆动漫企业破局的出路。

而现在我们公司大概有两百多位员工,目前一年大概能生产一部半的动画长片,这样的规模在西部都算是龙头。刘兴说。

“《弹珠传说》我们做了52集,在央视20多个频道热播,衍生玩具才有现在的热卖。”重庆视美动画艺术公司总经理刘兴说,他们现在推出的衍生品里面盈利最好的是弹珠玩具,在全国商场、小商铺热卖。

重庆缺乏动漫精品人才

求生存理性眼光寻求合作

以动画片带动衍生品的发展,视美走的是一条传统之路,但走得似乎有点晚。

在重庆视美动画艺术有限公司,精品人才是总经理刘兴最焦虑的问题。随着动漫产品质量要求的提升,原有80%的人都被淘汰,只剩下20%的精品人才。

那为何视美动画能一直屹立不倒呢?刘兴坦言成功秘诀是理性,小朋友并没有文化概念,他们只在乎在公开的平台上能看到什么动画,这也意味着你的动画要和全世界的比拼。如今世界的动漫版图基本上是日本和欧美把高中低三档动画全部瓜分完,所以我们要竞争的话就是要和国际平均水平去竞争,而不是局限在国内的水平,这也是中国动画的生存之道。

“我接到不少玩具合作商的反馈,那些盗版的弹珠玩具,已充斥市场。”刘兴说,由于国内版权保护力度不够,先发展动画片,等动画片品牌响起来之后,很多盗版衍生品已占据大量的市场。

招人,是他每天都在做的事。“我市高校毕业生,50人当中能选出一个符合要求的就不错了。”刘兴说,虽然很多高校都有动漫专业,但培养出来的学生还很单一。

合作也是视美动画生存的法宝之一,我们不仅搭建了产学研播的平台,这也是国内独一无二的。在国内,公司与四川美院和重庆工商大学等学院深度合作,并与奥飞这样的动漫巨头合作形成完整产业链;在海外我们有日本世嘉、任天堂等游戏公司作为盟友,负责游戏后续产品推广发行。

“根据不少玩具合作商的反馈,90%的产品都是盗版,比如市场上卖了10个亿的玩具,品牌所属公司能赚到的只有1个亿。”刘兴说,“盗版不仅是衍生品,还有动画片本身,像我们的动画片还在央视持续播出时,市场上就已有盗版光碟在卖了。”

其实,四川美术学院早在1996年就开设了动漫专业,输出了很大一批有美术功底的学生在杭州、深圳打拼,如今他们已成为行业内高精尖的动漫人才。

求发展引进人才不盲目跟风

同时,盗版也加剧了国外动画片与国内的竞争。刘兴表示,现在有一定消费能力的青少年大多都会上网,网上可以非常便捷地看到日产动画片,但是这些动画片大多不是通过正规途径进入国内的,这些动画片对国内的动漫产业冲击非常大。

“如果能把这群人吸引回来,重庆动漫的质量肯定会有很大提升。”刘兴说。

在刘兴眼中,人才绝对是公司发展的重要一环。动画是劳动知识密集型产业,所以我们与重庆很多高校都有着紧密的合作,包括为应届毕业生提供实练的基地以及专业的辅导,还请专业的老师进行专门的讲解,让学生认真提高绘画技能。不过刘兴也坦言,目前不少刚出校来应聘的大学生让他并不是特别满意。因为现在大学都是老师教很多,但学生每一样都没有学到最好,这样毕业后找工作反而不能迅速上手。我们不需要每一个工种都明白一点的人,而是要找对某一项很有研究很精通的毕业生。

回收期长资金压力大

但是,回来的人才却很少,这是为什么?华莱传媒集团副总裁庄稀海说,原因很简单,因为与沿海动漫产业发达的城市相比,重庆动漫产业还没有形成文化氛围。

求复兴中国动画会再复兴

与视美动漫不同,奇易门走的是一条反传统的路。

培养一个城市的文化氛围自然需要文化产业集群,但如果没有人才又如何让产业发展到集群的程度?这似乎成了一个“先有蛋还是先有鸡”的问题。

刘兴告诉记者,真正意义上中国动画重新兴起是在2006年,但这7年内,中国动画发展速度很快,但市场的占比产值却一直上不去。像如今日本每年动画生产值为8万分钟,但整个市场占比产值为60%;而中国生产值为22分钟,占比率却只有1%,并且只有五分之一的片子能在电视台上播出。

重庆奇易门动画有限公司总经理潘鹏宇说,他们在500集动画片播出100集后,就立刻开发衍生品市场,衍生品成熟后把衍生品和动画片捆绑宣传。

大部分企业靠代工赚钱

在上世纪80年代后,在市场化后遭受严重的冲击,重要的动漫人才全被外国公司重金挖角,以致动漫市场几乎进入瘫痪的状态。说到这儿,刘兴表示,中国动画在未来的15年应该达到国际水平,我个人认为时间还可以缩短。毕竟,中国动画不是创造而是复兴。

“我在外地出差,正和内蒙古一家大型乳制品企业谈授权,他们针对少儿的新产品要上市,想把我们的卡通形象打在包装盒上,合同时间大概是3~5年。”潘鹏宇说,现在他们与28家企业签署了意向协议,涉及产品有12类,主要针对个性食品、饮料、营养品、日用品、小孩文具等。争取到2011年,全国授权企业达到300家。

“做动漫如果没有强悍的资金后盾,是很难支撑下去的。”庄稀海说,动漫是一个相当“烧钱”的行业,一集动画片的制作费就要10万元,但在国内电视台播出,最多也就200元一分钟,几乎不盈利,再加上宣传推广费用,有时做一个项目还要亏。

“动漫制作周期长,投入费用大,衍生品打造更难。从2004年开始,我们花了6年时间才完成动画片和衍生品开发,投入3800多万元。”潘鹏宇坦陈,由于品牌刚刚起步,授权价格不高。据他透露,平均一个产品授权一年的价格是50万元,五年授权一般是260万~280万元。

刘兴说,目前视美动漫的盈利点主要在动画片的衍生产品,靠玩具授权费一年可以收入几千万,但是这对动漫形象的要求非常高。在国内,能够卖得出玩具的动画片并不多,一年也就20部左右。所以,在重庆能走这条盈利模式的动漫企业非常少。

“要到2011年才能回收第一批款。”按照一个产品授权一年50万元的收益,他和28个企业签有协议,第一批款最多能回收1400万元。6年前“播种”,如今才有些收获,若没有强大的资金实力,企业将难以承受。

在华莱传媒集团,动漫是由旗下的狼影动漫公司负责,但动漫只是整个集团业务的一部分,它不盈利但又不可或缺。

卖动画仅收回20%成本

“动漫是我们的排头兵,通过动漫产品的美誉,帮助我们开拓文化地产。”庄稀海说,这是华莱目前主要的盈利模式。目前在万盛,由华莱参与投资打造的西部动漫城已经动工,预计将在3年内建成。

“卖一集动画给央视,能回收成本的10%~20%,我就心满意足了。”重庆奇易门动画有限公司总经理潘鹏宇表示,他们推出的动画“绿娃娃”,央视开出的采购费为1000元/分钟,而地方电视台为300~500元/分钟,普通的动画,开发成本至少8000元/分钟,3D动画,每分钟开发成本可能会达到1.5万~2万元。

他认为,除了这两种模式外,重庆大部分动漫企业,则是通过“代工”来获取收入,“别人拿一个创意来,你负责制作获得加工费,或许一个项目也能挣上千万,但是没有自主品牌,企业怎么能做大?”

重庆视美动画艺术公司总经理刘兴表示,与国外播出动画就能赚钱的套路不同,在国内播出动画只能回收10%~20%的成本,所以国内的动漫企业不走其他的路就等于死亡。

形成产业集群将迎春天

重庆意动影响总经理侯明称,他们以前做“熊嘎婆”的3D动画,每集一分钟的制作成本达2万元。而开一家“熊嘎婆”的快餐店,投入不到10万元。为回笼资金,做衍生品不失为动漫企业的一条可行的路。

除了为地产服务外,庄稀海也在思考如何寻找狼影动漫公司新的盈利模式。“我们在用动漫公司的人才做地产动画,在建筑漫游领域开拓市场;另外还在开发APP手机应用软件,通过游戏获利。”他说。

但“隔行如隔山”,衍生品并不是动漫企业的专长。不少动漫企业忙于宣传推广自己的动画片,等最后来做衍生品时,却发现市场上充斥着“山寨”玩具、文具等衍生品。而那些衍生品与动画片捆绑推出的企业,由于战线过长,需要雄厚的资金作后盾。于是,动漫企业陷入“先有鸡还是先有蛋”的尴尬。

该公司副总经理王飞告诉记者,最近正在与市场品牌合作,制作有品牌元素的动漫形象,通过广告收入让动漫赚钱。

建议 以动漫形象入股合作开发衍生品

王飞是重庆人,今年10月才从深圳一家知名的动漫企业跳槽回重庆的。他说,深圳的动漫产业从上世纪80年代起步,如今已有300多家企业,仅大中型的就有上百家。而在重庆,真正知名的也就几家。如此悬殊的文化氛围差距,导致动漫人的收入差距至少2倍。

据经信委一位官员称,我市的动漫企业不到100家,个头大都比较小。重庆动漫产业的产值一年不到30亿元,在整个经济中,只是个“小虾米”。

王飞之所以回重庆,是因为看好重庆西部动漫第一的位置,“未来有很宽阔的市场空间。我的目标是让重庆动漫走向世界。”

因为这些企业大多数是小公司,没有大量固定资产作抵押,向银行贷款更为困难。要想花大力气投资做衍生品,难度可想而知。

庄稀海认为,要做大重庆的动漫产业,需要政府对具有自主品牌的民营动漫企业的扶持,尤其是资金的扶持,“资金问题是民营动漫企业发展的瓶颈,这也导致其不能生产出高质量有知名度的动漫产品以形成品牌。一旦重庆的知名动漫企业数量增加,形成产业集群后,整个产业的春天才真正来了。”

“目前对动漫衍生品并没有专项资金补助,但动漫企业可以通过开发衍生品的项目,到相关部门申请支持。”经信委相关部门负责人表示,对那些动画片在中央电视台和地方电视台播放的本地企业,我市也有相关补贴。“补贴金额仅是对好作品的奖励,对开发衍生品所需的大量资金而言,完全是杯水车薪。”市经信委相关负责人称。

市文广局产业处处长陶宏宽告诉记者,目前正在制定进一步扶持动漫产业的措施。

该负责人建议,对动漫企业而言,最现实的方法还是在衍生品行业寻找合作伙伴,以动漫人物形象作为参股,共同开发衍生品。 本组稿件由 记者 薛哲 见习记者 孙雯 采写

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